Élaborer une campagne de référencement performante est un processus complexe. Cependant, avoir une stratégie SEO est primordial pour faire croître le trafic d’un site internet et pour toucher plus de clients.
Il ne faut pas travailler le SEO au jour le jour mais il faut avoir une stratégie réfléchie sur le long terme.
Réussir votre campagne de référencement en 5 étapes clés
#1 Analyser les performances de votre site internet
Si votre site web est lent et propose une mauvaise expérience utilisateur, il sera pénalisé par les moteurs de recherche.
Nous voyons encore trop de sites qui n’ont pas de certificat SSL et qui ne propose pas de connexion sécurisée, cela est très mal vu par les internautes surtout pour les sites e-commerce.
Vous devez vous assurez que votre site est rapide, responsive et user friendly. Pour cela vous pouvez utiliser les outils gratuits Page Speed Insight ou GTmetrix pour mesurer les performances, vous pouvez également naviguer sur le site en vous mettant à la place d’un utilisateur qui ne connaît pas votre entreprise et qui cherche une information spécifique.
Vérifiez également que votre site s’affiche correctement sur toutes les tailles d’écran, que le fichier sitemap est généré et que votre site est indexé sur Google Search Console.
Si ces points ne sont pas respectés, nous vous conseillons de corriger ces problèmes avant de passer aux étapes suivantes.
#2 Étude approfondie des mots clés
Une fois que votre site est performant, il faut définir quels mots clés vous allez utiliser sur les pages de votre site web.
En utilisant des outils comme Ahref ou Semrush, vous pourrez voir quels sont les mots clés de votre niche qui sont le plus recherchés ainsi que leur difficulté.
Choisir uniquement des mots clés avec un gros volume de recherche est une erreur courante, ce sont des termes qui peuvent potentiellement vous apporter beaucoup de trafic mais la concurrence y est souvent très forte. Si votre site n’a pas un score d’autorité de domaine élevé, il se retrouvera en 30ème page sur Google et vous n’aurez aucune visite avec cette requête.
Nous vous conseillons fortement de choisir des mots clés avec un volume de recherche intéressant (de 100 à 1000 requêtes par mois) avec une difficulté adaptée à votre score d’autorité de domaine (entre 10 et 25%).
On peut voir ici que le mot clé "achat vélo électrique" a un volume de 2900 requêtes par mois mais la difficulté est forte (64%), il serait plus intéressant d'écrire un article avec les termes "batterie vélo électrique" qui a une difficulté plus faible (27%).
Enfin, positionnez un mot clé par page et créez un contenu de qualité. Il est important d’introduire ce terme de recherche dans le meta titre, la meta description, le titre H1, l’url et dans le contenu textuel de votre page.
Répétez cet exercice sur toutes les pages pour améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche.
Ajouter une partie blog sur votre site permet d’augmenter le nombre de pages et donc le nombre de mots clés positionnés, c’est un outil très intéressant pour augmenter le trafic d’un site internet. Cela demande du contenu de qualité, de la régularité et de la patience.
#3 Identifier les concurrents
Identifier les concurrents vous permet d’obtenir de précieuses informations, vous pouvez étudier le contenu de leur site internet, leurs mots clés, leur trafic, etc.
Avec ces informations vous pourrez ajuster votre campagne de référencement.
#4 SEO local
Il est nécessaire de créer une page Google My Business pour améliorer votre présence locale. Cela vous permettra d’être visible sur les requêtes Google Map et d’afficher votre fiche boutique sur certaines recherches Google.
Nous vous invitons à compléter cette fiche entièrement avec un titre de boutique, une description, des horaires d’ouverture et des photos. Plus votre fiche est complétée et plus elle a de chances d’être mise en avant par Google.
Si vous le pouvez, demandez à vos clients de vous laisser des avis sur votre fiche boutique car Google met en avant les fiches qui ont le plus d’avis positifs. Nous vous conseillons également de répondre à tous les avis car cela impact positivement la relation avec vos clients et le référencement de votre fiche boutique.
Pour aller encore plus loin, vous pouvez aussi créer des posts en annonçant une promotion ou un nouveau service cela permet d'alimenter votre fiche.
#5 Netlinking
Pour augmenter votre score d’autorité de domaine, il est important de travailler le netlinking. Cela consiste à augmenter le nombre de sites qui contiennent des liens vers votre site web.
Il existe de nombreuses méthodes pour travailler ce réseau de liens que nous détaillerons dans un prochain article.
En augmentant petit à petit votre score d’autorité de domaine, vous pourrez utiliser des mots clés avec plus de volume et plus de concurrence et augmenter sans cesse le trafic sur votre site internet.
Télécharger votre guide gratuit pour réussir votre campagne de référencement
Conclusion
Pour réussir votre campagne de référencement, il est important de vérifier ces 5 points et de faire des corrections sur votre site pour optimiser son référencement. Établissez votre stratégie sur le long terme et soyez patients, les résultats SEO s’observent sur plusieurs mois.
Il est intéressant de coupler ce travail de référencement naturel avec une campagne Google Ads pour accélérer les résultats avec de la publicité ciblée, c’est pour cela que nous intégrons un budget publicitaire dans l'une de nos formules, découvrez l’ensemble de nos formules.
